Как не спустить бюджет на рекламу?
Настроить контекстную рекламу лишь 20% работы с трафиком, самая важная часть,а это 80% заключается после – в отслеживании. Для того, чтобы отслеживать рекламные кампании, нужно взять во внимание 2 важнейших показателя цена лида и расход средств.
Со временем каждая компания приходит к выводу, что такие показатели, как "источник", "прямые ссылки", "соцсети", "закладки" - не дают всего представления о работе контекстной рекламы.
Поэтому, следует начать оценивать свои данные прямо сейчас и собирать верную информацию.
Ниже мы расскажем, как именно.




На основе показателей, которые будут доступны в процессе отслеживания, можно улучшать рекламные кампании: менять стратегию, визуал, подачу и бюджет. Все это реально сделать тогда, когда есть полная и развернутая аналитика.

Например, у вас есть бюджет в 300 000 рублей, на закупку рекламы и чистое число заявок - 300 шт.

Понимаем, что:
  • не знаем, какой из источников сработал лучше;
  • не видим допущенные ошибки и какие изменения стоит внести в кампанию;
  • нет данных о том, где конкретно было превышение расхода.

Инструмент, который разработала наша компания, позволит отслеживать трафик, держа руку на пульсе. Не дожидаясь запоздалых отчетов от отдела маркетинга или таргетологов.

Для удобства в пользовании, разверните отчет по стрелке справа внизу. Все кнопки активны.
Отслеживаем основные метрики.

Чтобы понимать, как влиять на показатели, нужно знать от чего отталкиваться. Для этого мы вынесли в отчет основные метрики, с которыми должен работать любой руководитель, таргетолог или же ОП, в виде "тахометров", которые будут сигнализировать об отклонениях о планах, выходя красную зону.

1 отчет.
Здесь расположили 8 основных показателей (за которыми отдел продаж должен следить):

  1. CTR - отношение числа кликов к показам;
  2. CPC - цена за клик;
  3. CPL - цена за лид;
  4. CPS - цена за продажу;
  5. CR в заявки - конверсия в заявку;
  6. CR в продажи - конверсия в продажу;
  7. Лиды;
  8. Расходы.
Система сигнализирует, если план достигнут - зеленым, или же наоборот - красным.

Слева таблица с KPI, с плановыми и фактическими достижениями.

Ниже добавили график по достижению план/факт.

2 отчет. Это страница с развернутой информацией об источниках и кампаниях.

Таблица показывает не только данные, но и сигнализирует, где идет превышение, подсвечивая ячейки красным цветом.

Здесь же, без ОП, можем узнать % дошедших лидов.

В отчете они обозначены, как:

  • "количество чистых лидов";
  • "количество грязных лидов", которые в течении 48 часов перешли в закрыто-нереализованное.
Также добавили воронку и возможность перехода в crm-систему для проверки данных.

Наша прямая цель - сделать аналитику а разрезе для каждого источника и показать, как достигаются цели, какие отклонения имеются и, что с этим в итоге делать.

Выставляем план
Выбираем цель и ставим ее на контроль:
Выбираем метрику и отслеживаем
Разбираемся, где план не соответствует факту, будь то лиды или же расходы
Ищем проблемные места
Переходим в таблицу с трафиком и ищем места, где идет превышения, о которых сигнализирует система красным цветом. Например "процент грязных лидов", когда лид ушел в течении 48 часов, не должен быть велик.
Делаем выводы и действуем
Объявление, в котором слишком большой разрыв с планом - удаляем или улучшаем, применяя определенные стратегии, получая результат.

Если накопить "полезную информацию", в дальнейшем, вы будете действовать увереннее: не перешагивать за поставленные рамки бюджета, а экономить его, при этом, получая лучший результат.

Если вы считаете также, то нажимайте на кнопку ниже и заполняйте форму.

1
Отчет изменится под ваши условия;
2
Адаптируется под мобильную версию;
3
Адаптируется под любую CRM, в том числе 1C;
4
Подстроится под другие отчеты.
Наши партнеры и сервисы,
с которыми мы работаем
Наша компания является официальным партнером компании Microsoft Power BI, все модели строятся на базе автоматической выгрузки и моделировании связей сервиса MyBi Connect, основная специализация компании - CRM система amoCRM
Узнай свои реальные цифры
Один клик до понятной аналитики бизнеса
Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Made on
Tilda